Projekt kampanii – zadanie

Treść zadania na zaliczenie znajduje się TU. Powodzenia!

Planowanie mediów – zadanie

Zgodnie z obietnicą zamieszczam link do zadania domowego. Można je ściągnąć stąd.

Pozdrawiam

Zadanie domowe dla grupy 2 (godz.14)

Produkt – Depilator
Grupa – Kobiety, wiek 20-39, wykształcone z dużych miast, dochód powyżej średniej.
 
Produkt – samochód rodzinny
Grupa – Mężczyźni z dochodem powyżej średniej
 
Produkt – Pakiet ubezpieczeniowy
Grupa – Wszyscy 20-60

Proszę o wybranie odpowiedniego programu TV, w którym można by zastosować product placement i dotrzeć do określonej grupy docelowej oraz rozwinięcie scenariuszowe dla jednego z nich (kontekst, w którym zostanie przedstawiony produkt). Produkt musi zostać przedstawiony subtelnie, tak aby widz nie domyślił się, że to jest reklama (czego zabrania KRRiTV). 

Ćwiczenie – reklama prasowa i radiowa

Francuski koncern postanowił wprowadzić na polski rynek wodę mineralną w 1,5 litrowych butelkach i w związku z tym planuje dużą kampanię reklamową. Ze względu na rosnące spożycie wody niegazowanej – chce, żeby kampania dotyczyła tego typu wody. Ważna informacja: nie jest to woda źródlana (czyli nie pochodzi z żadnego naturalnego źródła), ale jest sztucznie mineralizowana – dlatego w komunikacji nie możemy odnosić się do natury. Możemy natomiast komunikować inne cechy charakterystyczne dla kategorii wód mineralnych: czystość, idealną kompozycję składników mineralnych, a przede wszystkim orzeźwienie, gaszenie pragnienia, oczyszczanie organizmu. To woda odpowiednia dla każdego, o każdej porze dnia.

Charakterystyka grupy docelowej:

· wiek 18-40

· głównie kobiety (ale także mężczyźni – komunikat nie może być za bardzo sfeminizowany)

· średnie dochody

· średnie i duże miasta

· świadomi własnego wyglądu, aktywni, dbający o zdrowie.

Cel kampanii:

· zbudowanie świadomości marki i znajomości produktu w skali ogólnopolskiej

· zbudowanie pozytywnej emocjonalnej percepcji i zaufania do marki

· pozyskanie konsumentów: kobiet i mężczyzn.

Co należy zrobić?

· wymyślić nazwę wody

· stworzyć hasło spinające wszystkie elementy kampanii

· zaprojektować reklamę prasową i spot radiowy 30”

· wskazać tytuły, w których ogłoszenie powinno się ukazać

- wskazać radiostacje (ewentualnie także audycje), w których spot ma się pojawić

Segmentacja-zadanie dodatkowe

Poniżej obiecane dodatkowe zadanie z segmentacji. Chętnych proszę o odesłanie odpowiedzi na mój adres e-mail.

Do jakich segmentów rynku adresowane są oferty telefonii komórkowych:

- telefon na kartę

- mix

- abonament

- taryfa biznesowa?

zadanie domowe

Jesteś szefem zespołu w dziale marketingu relacji w firmie farmaceutycznej o zasięgu ogólnopolskim. Firma działa na rynku od 10 lat, systematycznie stosując nowoczesne narzędzia komunikacji oraz zarządzania relacjami z klientami.

Zarząd firmy, będąc świadom rosnącej roli Internetu, podjął decyzje o uruchomieniu dodatkowego kanału dystrybucji leków, jakim jest apteka internetowa. Jako szef zespołu zostałeś poproszony o stworzenie koncepcji biznesowej portalu internetowego/apteki internetowej ze szczególnym uwzględnieniem budowania relacji z poszczególnymi grupami docelowymi.

Proszę zdefiniować grupy docelowe oraz korzyści oferowane odbiorcom i wartości wyróżniające naszą ofertę.